Det er ikke lenge siden en julekalender nesten alltid betydde det samme: tjuefire små luker med sjokolade bak, kanskje med et bilde av nissen på forsiden. Den varianten finnes fortsatt, og den vil nok aldri forsvinne helt. Men de siste årene har formatet eksplodert i alle mulige retninger, og i dag er det knapt den kategorien som ikke har fått sin egen julekalender.

Gå inn i hvilken som helst butikk i november, og du finner julekalendere med te, kaffe, krydder eller hudpleieprodukter. Ølbryggerier og vinprodusenter har hoppet på trenden med miniflasker bak hver luke. Teknologimerker tilbyr kalendere med små gadgets og tilbehør. Selv strikkegarn og puslespill har fått sin egen variant. Prinsippet er alltid det samme: en liten, daglig overraskelse som bygger opp forventningen fram mot julaften, i stedet for én stor gave som åpnes på en kveld.

Hvorfor formatet fortsetter å vokse

Det er ikke så rart at akkurat dette konseptet har blitt så populært på tvers av bransjer. En julekalender gir noe de fleste andre gaver ikke gjør: tjuefire separate øyeblikk å glede seg til, i stedet for ett. For den som gir bort kalenderen, blir det også en enkel måte å vise at man har tenkt på mottakeren gjennom hele desember, ikke bare på selve julaften.

Det handler også om noe mer enn bare selve gaven. Desember er ofte en hektisk måned, full av innkjøp, julebord og planlegging, og nettopp derfor treffer formatet så godt. En liten, daglig overraskelse krever ingenting av mottakeren annet enn å åpne en luke, og den gir et konkret holdepunkt å se fram til midt i alt det andre som skjer i løpet av måneden.

Denne utviklingen har naturlig nok også nådd kategorier man kanskje ikke tenker på med det samme. Gavemarkedet for par har fulgt samme logikk som alt annet, og i dag finnes det kalendere laget spesielt for å tilføre litt ekstra nærhet og overraskelse i parforholdet gjennom desember. Kondomeriets Erotiske Julekalender er et eksempel på nettopp dette, en kalender bygget rundt samme prinsipp som alle de andre, bare rettet mot par som ønsker litt mer spenning i hverdagen før jul.

Det som gjør denne typen kalendere interessante, er at de følger akkurat samme oppskrift som en kaffekalender eller en hudpleiekalender: små, daglige overraskelser i stedet for én stor gave. Forskjellen ligger bare i hva som venter bak lukene, ikke i selve ideen.

Hva bør man se etter før man velger

Med så mange varianter tilgjengelig kan det være lurt å tenke gjennom hva man faktisk ønsker å oppnå med kalenderen, før man bestemmer seg. Noen ønsker ren luksus, andre vil ha noe praktisk de uansett ville kjøpt selv, mens andre igjen ser etter noe som skiller seg fra det vanlige og gir litt ekstra moro gjennom måneden.

For par kan det være verdt å snakke sammen om hva dere faktisk har lyst til å oppleve sammen i desember, før dere velger kalender. En kalender fungerer best når innholdet faktisk passer til dere, ikke bare fordi konseptet i seg selv er morsomt. Det gjelder uansett om valget faller på noe klassisk, noe kulinarisk, eller noe mer rettet mot parforholdet.

Prisnivået varierer også ganske mye mellom de ulike variantene, så det kan lønne seg å sammenligne noen alternativer før man bestemmer seg. Noen kalendere er bygget rundt noen få, men større overraskelser, mens andre satser på mange små. Begge tilnærminger har sine fordeler, avhengig av om man setter mest pris på kvalitet eller variasjon gjennom måneden.

Uansett hvilken retning man velger, sier selve bredden i tilbudet noe om hvor langt julekalenderen har kommet fra sin enkle opprinnelse. Det som startet som en måte å telle ned dagene til jul på, har blitt et format som tilpasser seg nesten enhver interesse, og det er lite som tyder på at den utviklingen stopper med det første.