Flyselskapet Norwegian har kjøpt opp reiselivskonsernet Nordic Leisure Travel Group for rundt 800 millioner euro (nær 9,3 milliarder kroner), en gigantavtale som skaper en ny nordisk turisme-kjempe med Mallorca som det absolutte hovedfokuset. Oppkjøpet betyr at Norwegian samler flyreiser, hoteller, pakkereiser og lojalitetsprogrammer under ett og samme tak, og ruster seg til å frakte nærmere 30 millioner passagerer årlig for å gjenvinne det nordiske feriemarkedet.

Følgende detaljer og strategier ligger bak den massive milliardsatsingen:

• Velkjente merkevarer samles: Gjennom oppkjøpet sikrer Norwegian seg full kontroll over tradisjonsrike nordiske reisearrangører som Ving, Spies og Sunclass Airlines.
• Mallorca i sentrum: Den spanske ferieøya får en nøkkelrolle i den nye gigantkonseptet. Norwegian tar over en solid hotellportefølje på øya, deriblant de populære familie- og voksenkonseptene Sunwing Alcudia Beach og Sunprime Pollensa Bay. Mallorca forblir nordmenns ubestridte favorittmål i Middelhavet.
• Målet om én million nordmenn: Før pandemien (i toppåret 2017) tok Balearene imot over én million nordiske turister. Etter et kraftig fall under pandemien og en gradvis opphenting til rundt 698 000 i fjor, har starten på 2026 vist en liten nedgang. Norwegian satser på at den nye, integrerte forretningsmodellen skal snu trenden og løfte tallene tilbake til gamle høyder.
• Økt lønsomhet fra 2027: Styret, med styreleder Dag Mejdell i spissen, kaller oppkjøpet et strategisk grep for å befeste posisjonen som den ledende aktøren innen nordisk ferieturisme. Planen fremover innebærer tettere koordinering av flyrutene, utvidelser av egne hoteller og samordnet salg av pakkereiser, med mål om full økonomisk gevinst fra og med 2027.