Sugar dating — relasjoner der personer med etablerte og modne ressurser tilbyr økonomisk støtte eller premiumopplevelser i bytte mot selskap til yngre kvinner — har sluttet å være et tabu forbeholdt USA og blitt en etablert realitet i Europa. Men ikke alle land opplever fenomenet på samme måte.
Spania og Norge, to nasjoner adskilt av over 3 000 kilometer og radikalt ulike kulturer, opplever veksten i sugar dating med særpreg som gjenspeiler deres verdier, økonomier og måter å forstå personlige relasjoner på.

Spania: middelhavsdiskresjon og stille vekst

I Spania har sugar dating vokst jevnt, men diskret, de siste fem årene. Internasjonale plattformer som Sugar Daddy Planet eller Seeking Arragement rapporterte i 2024 at Spania er det fjerde største markedet i Europa, med over 180 000 registrerte brukere, hvorav omtrent 65 % er unge kvinner mellom 20 og 28 år.

Men det er fremveksten av lokaliserte plattformer som virkelig har gjort forskjellen i denne konteksten: plattformen og bloggen Sugar Daddy España har posisjonert seg som pioner i det spanske markedet og blitt referansepunktet for tusenvis av brukere som søker en opplevelse tilpasset den lokale idiosynkrasien. Innholdet deres dekker alt fra hvordan man etablerer klare grenser til guider over de beste spanske byene for sugar dating, samt ekte brukervitnesbyrd.

«Det som skiller SugarDaddyEspaña.com fra internasjonale plattformer er forståelsen av de spanske kulturelle nyansene», forklarer Laura, bruker på 26 år fra Madrid. «Her verdsetter folk diskresjon, personlig nærhet og en varmere omgangsform. Det er ikke like transaksjonelt som i andre land.»

Den spanske profilen: lidenskap, livsstil og gjenværende tabu

Sugar dating i Spania er konsentrert hovedsakelig i Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla og Málaga. Kystbyene, spesielt om sommeren, ser en merkbar økning i aktivitet med ankomsten av turister og expats.
Den typiske spanske sugar daddy er en bedriftseier eller liberal profesjonell mellom 40 og 55 år, med månedlige inntekter over 5 000 euro. I motsetning til andre europeiske markeder søker den spanske sugar daddy ofte mer enn planlagte møter: han vil ha illusjonen av romantikk, lange middager, dype samtaler og en forbindelse som føles «ekte» selv om begge parter vet at det er en avtale.
«I Spania vil folk, selv i sugar dating, føle kjemi», forklarer Carmen, psykolog spesialisert i relasjoner i Barcelona. «Det er ikke nok at avtalen fungerer på papiret. Det må finnes den middelhavske gnisten, den menneskelige varmen.»
Den katolske kulturkomponenten, selv om den er svekket, skaper fortsatt en viss ambivalens. Mange deltakere foretrekker å ikke snakke åpent om avtalene sine, selv ikke med nære venner. Stigmaet består, særlig utenfor de store byene.

Norge: nordisk pragmatisme og avansert normalisering

Hvis Spania lever sugar dating med et snev av romantisk hemmelighold, behandler Norge det med den skandinaviske pragmatismen som brukes på nesten alle livets områder.
Norge, sammen med resten av de nordiske landene, har sett en eksponentiell vekst i sugar dating det siste tiåret. Ifølge bloggen Sugar Daddy Nordic og bransjedata har antallet norske brukere på sugar dating-plattformer tredoblet seg siden 2018, med Oslo, Bergen og Trondheim som byene med høyest aktivitet.
Sugar Daddy Nordic, det sosiale nettverket som dekker hele Nord-Europa inkludert Norge, Island, Finland, Sverige, Danmark og Estland, har blitt hovedknutepunktet for dette markedet. I motsetning til tradisjonelle datingplattformer fungerer dette nettverket som et komplett sosialt nettverk der brukere kan dele erfaringer, knytte kontakt med andre i ulike nordiske land og også få tilgang til et internasjonalt fellesskap globalt.

Den nordiske modellen: likestilling, åpenhet og høye standarder

Sugar dating i Norge har særegne kjennetegn som reflekterer skandinaviske verdier:

1. Likestilling i praksis
   I motsetning til Spania, der 90 % av «sugar daddies» er menn, er omtrent 35 % av tilbyderne i Norge kvinner («sugar mommies»). Norske kvinner med suksessrike karrierer og høye inntekter ser ikke noe problem i å betale for mannlig selskap.
2. Høyere kompensasjoner
   Avtalene i Norge ligger mellom 5 000 og 15 000 norske kroner per måned (omtrent 450–1 400 euro), men gitt det norske kostnadsnivået er disse tallene proporsjonalt like eller enda mer sjenerøse enn i Spania. En middag på en anstendig restaurant i Oslo kan lett koste 100 euro per person.
3. Mindre sosialt stigma
   I et land der prostitusjon er delvis legalisert (det er lov å selge, men ulovlig å kjøpe), er debatten om sugar dating langt mindre moralistisk. Det norske samfunnet har en tendens til å se relasjoner fra et mer pragmatisk perspektiv: Hvis to voksne blir enige om en ordning som gagner begge, hva er problemet?
   «Venner vet at jeg har en sugar daddy», forteller Ingrid, 24 år, student i Oslo. «Det er ikke en skammelig hemmelighet. Det er ganske enkelt en måte å finansiere studiene mine på, mens jeg nyter opplevelser jeg ellers ikke kunne betalt for. I Norge er vi praktiske med slike ting.»
4. Større formalisering
   Avtalene i Norge har en tendens til å være mer strukturerte. Det er ikke uvanlig at partene etablerer skriftlige kontrakter (selv om de ikke er juridisk bindende) som spesifiserer møtefrekvens, kompensasjon, klare grenser og avslutningsprotokoll. Denne formaliseringen gjenspeiler den skandinaviske arbeidskulturen der alt dokumenteres og avtales eksplisitt.

To modeller, to filosofier

Forskjellene mellom spansk og norsk sugar dating er avslørende:

Spania: hjertet før kontrakten

• Emosjonelt fokus: Man søker forbindelse, kjemi, illusjonen om noe utover det transaksjonelle
• Indirekte kommunikasjon: Økonomiske avtaler forhandles ofte varsomt, uten å være for eksplisitte
• Sosial kontekst: Lange middager, turer, dype samtaler; delt tid er like viktig som aktivitetene
• Varighet: Relasjonene har en tendens til å være lengre (6–18 måneder i snitt)
• Diskresjon: Høy verdsetting av hemmelighold; liten offentlig åpenhet

Norge: effektivitet før dramaet

• Pragmatisk fokus: Man søker klarhet, effektivitet, etterlevelse av avtalen
• Direkte kommunikasjon: Økonomiske vilkår forhandles eksplisitt fra første melding
• Sosial kontekst: Spesifikke aktiviteter, tydelig timeboxing; tid er en ressurs som optimaliseres
• Varighet: Relasjonene har en tendens til å være kortere eller mer fleksible (3–6 måneder i snitt)
• Åpenhet: Mindre stigma; større vilje til å snakke åpent

Konkrete data: veksten i tall

Spania:

• Registrerte brukere på sugar dating-plattformer: ~180 000 (2024)
• Årlig vekst: 22 % (2020–2024)
• Gjennomsnittsalder sugar babies: 24 år
• Gjennomsnittsalder sugar daddies: 47 år
• Månedlig gjennomsnittskompensasjon: 800–2 500 euro
• Hovedbyer: Madrid (32 %), Barcelona (28 %), Valencia (12 %)

Norge:

• Registrerte brukere: ~45 000 (2024, langt mindre befolkning)
• Årlig vekst: 35 % (2020–2024)
• Gjennomsnittsalder sugar babies: 26 år
• Gjennomsnittsalder sugar daddies/mommies: 43 år
• Månedlig gjennomsnittskompensasjon: 6 000–12 000 NOK (540–1 080 euro)
• Hovedbyer: Oslo (51 %), Bergen (22 %), Trondheim (14 %)

Hele Norden (SugarDaddyNordic.com):

• Registrerte brukere: ~210 000
• Land med størst deltakelse: Sverige (35 %), Norge (21 %), Danmark (18 %)
• Andel sugar mommies: 28 % (vs 8 % i Spania)

Kryssvitnesbyrd: når kulturene møtes

Interessant er hva som skjer når brukere fra begge land interagerer. Med veksten i turisme og fjernarbeid er det ikke uvanlig at en norsk sugar daddy besøker Spania, eller at en spansk student tilbringer et semester i Oslo.
Erik, 52 år, nordmann som har hatt sugar babies både i Oslo og Barcelona, legger merke til forskjellene: «I Norge er alt klart fra starten. Hvor mye, når, hva vi forventer. I Spania er det en mer subtil dans. Mer romantisk, men også mer tvetydig. Jeg liker den spanske varmen, men noen ganger savner jeg den nordiske effektiviteten.»
Lucía, 27 år fra Madrid, som tilbrakte seks måneder i Bergen med en lokal sugar daddy, forteller: «Det var et kultursjokk. I Spania sendte min forrige sugar daddy meg god morgen hver dag, spurte hvordan jeg hadde det, det var det spillet av forførelse. I Norge sendte sugar daddyen min meg en kalender med tilgjengelige datoer og en Vipps-overføring punktlig hver måned. Effektivt, ja. Romantisk, overhodet ikke.»

Fremtiden: konvergens eller divergens

Vil disse to modellene nærme seg hverandre, eller forbli ulike?
Eksperter antyder at den digitale globaliseringen skaper en viss konvergens, spesielt blant yngre generasjoner. Spanske Gen Z er mer direkte og transaksjonelle enn sine forgjengere. Norske millennialer gjenoppdager verdien av emosjonell tilknytning.
«Jeg ser en generasjon unge europeere som tar det beste fra begge verdener», forklarer den danske sosiologen Dr. Anne Petersen. «De vil ha skandinavisk klarhet, men med et snev av middelhavsk varme. Plattformene som forstår dette, vil dominere markedet.»
Både SugarDaddyEspaña og SugarDaddyNordic utvider tjenestene sine. Den spanske plattformen arbeider med funksjoner som muliggjør større strukturering av avtaler (med læring fra den nordiske modellen), mens den nordiske inkorporerer mer redaksjonelt innhold og rom for emosjonell samtale (inspirert av den spanske modellen).

Konklusjon: to måter å leve det samme på

Sugar dating i Spania og Norge viser at det samme fenomenet kan oppleves på radikalt forskjellige måter avhengig av kulturell kontekst.
Spania farger det med lidenskap, romantikk og diskresjon. Norge nærmer seg det med åpenhet, likestilling og pragmatisme. Ingen modell er iboende bedre eller dårligere; de gjenspeiler ganske enkelt ulike verdier om hva en relasjon betyr, hvordan intimitet forhandles og hvilken rolle penger spiller i våre personlige liv.

Innerst inne er søken den samme, både på strendene i Málaga og i Bergens fjorder: menneskelig forbindelse på vilkår som fungerer for hver enkelt. Bare at noen gjør det med rødvin og en tre timers middag, og andre med digital kontrakt og øyeblikkelig bankoverføring.