20.8 C
Alicante
30.4 C
Málaga
22 C
Las Palmas de Gran Canaria

El Toro – Den spanske oksen

Du skal ikke ha reise så mye rundt i Spania før du legger merke til den svarte, 14 meter høye og 50 tonn tunge oksen. Metallstrukturen er for mange er symbolet på Spania og den pryder alt fra suvenirer til baken på mange spanskregistrerte biler.

Merkevarebygging er et stort og spennende fag, noen er flinkere, og kanskje heldigere, enn andre, men de færreste reklame-guruer kan vel rose seg av at de har laget en logo som har er blitt et nasjonalt symbol. Bortsett fra Veterano-produsenten Osborne fra Jerez i Syd-Spania.

Du skal ikke ha reise så mye rundt i Spania før du legger merke til den svarte, 14 meter høye og 50 tonn tunge oksen. Metallstrukturen er for mange er symbolet på Spania og den pryder alt fra suvenirer til baken på mange spanskregistrerte biler.

Merkevarebygging er et stort og spennende fag, noen er flinkere, og kanskje heldigere, enn andre, men de færreste reklame-guruer kan vel rose seg av at de har laget en logo som har er blitt et nasjonalt symbol. Bortsett fra Veterano-produsenten Osborne fra Jerez i Syd-Spania.

Historien begynner i 1956.  Den britisk eide bodegaen Osborne ville markedsføre sin Brandy Veterano.  På den tid var det nokså tett med reklameplakater langs spanske veier, så Osborne ville ha noe som kunne vekke oppsikt, noe som var litt annerledes.  Resultatet ble El Toro, oksen, saget ut av kryssfinér.  I 1961 ble tre-oksene erstattet med metall-okser for å tåle vær og vind.  Arbeidet ble gitt til smeden Félix Tejada som hadde et lite verksted i El Puerto de Santa Maria. Oksene ble også større. En lovendring om størrelsen på reklameplakater tillot – i 1962 – en høyde på 14 meter.  Og slik ble oksene stående i over 20 år.  Men så holdt de nesten på å forsvinne.  En ny lov i 1988 fastslo at reklameplakater skulle bort fordi de distraherte bilførere. Man skulle ikke lese mens man kjørte.  Osborne malte over bokstavene og oksene ble sorte – uten tekst (Veterano).

En ny lov i 1994 forlangte imidlertid at de sorte oksene skulle bort fra landskapet.  Men da ble det bråk!  Underskriftskampanjer og brev til det offentlige sammen med bønner om benådning for oksene ble forfattet av politikere, kunstnere og tyrefektere, protestskriv kom fra både organisasjoner og enkeltpersoner.  El Toro var blitt et symbol på nasjonal identitet.

I 1997 omgjorde Junta de Andalucia vedtaket, og oksen fikk status som "Obra de arte" – kunstverk.  Og garantert beskyttelse og vedlikehold.  Som igjen garanterte videre arbeid for Félix Tejada og hans barn.

Selv om Félix vet at det ikke er han som har skapt oksen, men den nå avdøde Manolo Prieto, og oksen er registrert som varemerke hos Osborne, har han blitt intervjuet av presse fra hele verden som oksens skaper.  Hverken de ansvarlige for bodegaen eller tegneren Prieto kunne forutse hvilket symbol denne oksen skulle bli og i dag nyter 90 okser på 14 meter sin vernede tilværelse på bakketopper over hele Spania.

Spanderer du en kaffe på redaksjonen?

Corona-krisen skadet lokale annonsører i Spania. De bruker lite penger på markedsføring. Vi ber om din støtte for å kunne bruke mer av vår tid på å holde deg oppdatert. I steden for en betalingsmur har vi åpnet for ett frivillig abonnement. De som ikke er klare for det oppfordrer vi til å virtuell kopp kaffe på noen i redaksjonen nå og da.

Spanderer du på kaffen i dag?

Kommentarer

SpaniaPosten
Etablert i 2002. SpaniaPosten publiseres på papir i Alicante og Malaga-provinsene. Våre skribenter er fastboende i Spania og fagfolk med årtier av erfaring fra nettopp Spania.

Innrømmer feilslått satsning på norsk eldreomsorg i Spania

I presentasjonen til hovedutvalget for bistand og omsorg 7. oktober ble det lagt frem data som viser at Bærum kommunes satsning på...

Minst Corona-smitte av alle

Kommunene som hører til lokalsykehuset i Villajoyosa har nå 36,39 smittede pr 100.000 innbyggere. Alfaz del Pi, Altea og Benidorm er blant...

Alicante-provinsens turist-sektor blør – politikerne famler

Turisme bidrar normalt i underkant av 13 milliarder Euro til provinsens økonomi. Dette året er over 9 milliarder i inntekter «borte». Rundt...

Nye restriksjoner i Orihuela og Elche

Mens andre kommuner på Costa Blanca ser fallende smittetall ser man en økning i Orihuela. Antall registrert smittede økte fra 129 til...

Relaterte saker

Derfor hadde Corona-viruset så høy dødsrate i Spania

I Spania har flere omkommet av årsaker som kan knyttet til Corona-viruset enn noe annet sted på planeten. Til og med 8....

12. oktober El Dìa de la Hispanidad – Spanias nasjonaldag

Onsdag 12. oktober feiret spanjolene den spanske nasjonaldagen, Dìa de la Hispanidad. Spanias nasjonaldag er offisiell fridag i Spania. I Madrid feires dagen med...

24-åring saksøkte foreldrene da de ikke ville fø ham lengre

Den 24-årige mannen valgte å saksøke foreldrene da de ikke ville fø på ham i det han bestemte seg for å studere igjen. Etter...

Federico García Lorca – Spansk profil

Det tragiske drapet på poeten Federico Garcia Lorca i 1936, har skrevet seg inn i historien som det fremste symbolet på det nådeløse barbariet...

Skrev «PEDOFILI» med nattverdskjeks, risikerer fengsel

Den spanske performance-kunstneren Abel Azcona (30) er anklaget for blasfemi og risikerer bøter eller fengsel for å ha skrevet ordet «PEDOFILI» med nattverdskjeks. Kjeksen som...

Vil fjerne Spanias adelstitler

Adelstitler hører Middelalderen til og bør ikke lenger anerkjennes i et moderne demokrati. Det mener det katalanske republikanske partiet ERC. Partiet la nylig frem...

80 år og utvekslingsstudent

En pensjonist fra Valencia er blitt en av tidenes eldste Erasmus-studenter. Den 80 år gamle Miguel Castillo som til daglig studerer geografi og historie...

Dømt for å ha photoshoppet Jesus

En 24 år gammel mann fra Jaén i Andalucia er idømt en bot på 480 euro for å ha photoshoppet sitt eget ansikt inn...

Spania får strykkarakter for korrupsjonsarbeidet

Spania er like korrupt som før og har ikke forbedret seg på noen av de punktene EU-kommisjonen pekte på for over fire år tilbake.Domstolene...

Vil annullere rettsavgjørelser fra Franco-regimet

PSOE mener alle rettsavgjørelser knyttet til politiske fengslinger og henrettelser fra Francos dager bør annulleres. I et nytt lovforslag åpner partiet for å kompensere...
Annonsere eller tips om en nyhet? Send oss en melding